Née en agence
Rebootée par le retail
De retour au game

Conceptrice-rédactrice de formation.
Plus de dix ans passés en agences à Paris, Luxembourg et Nancy, à travailler des plateformes de marque, écrire des campagnes, penser des concepts créatifs et trouver les mots capables de faire exister une marque dans un paysage saturé.

Des accroches, des manifestes, des scripts, des territoires éditoriaux, des activations digitales, des lancements, des mécaniques social media.
Écrire vite, juste, avec une idée derrière chaque phrase et une intention derrière chaque concept.

Mon métier : transformer une identité en désirabilité

LuxembourgParisNancy

Budgets grands comptes : SNCF, Blédina, Bouygues, Accor, Société Générale, PSA, PPR, TCL, L'Oréal, Tropicana, Shiseido, Lotus.

J'ai aimé. Beaucoup. Mais à un moment, on a envie d'autre chose qu'un brief ; j'ai eu envie de marquer une pause famille.

J'ai fait un stop. Un vrai.

Trois boutiques montées en famille. Du retail dans ce qu'il a de plus incarné : du brick & mortar, des vitrines qu'on ouvre le matin, des produits qu'on touche, des clientes qu'on conseille en vrai, pas derrière un tunnel de conversion.

Pendant des années, j'ai vécu le commerce au rythme des collections, du sourcing, des achats, des salons, des marques qu'on déniche avant tout le monde et des pièces qu'on choisit presque instinctivement. Chercher une collection, construire une sélection cohérente, raconter une silhouette, défendre un univers : c'était encore du storytelling.

Et puis l'une de ces boutiques s'est tournée vers l'inclusion et la motricité des enfants neuro-atypiques et en situation de handicap. Un projet qui m'a valu un trophée : et surtout la fierté la plus utile de toutes.

Après plus de vingt ans dans le digital côté creation, retail et ecommerce, j'ai voulu comprendre l'autre face. Le code. Les outils. Le moteur.

Retour à l'école pendant un an. Mode étudiante, mode débutante, mode humble. J'ai appris à construire ce que j'avais passé une décennie à habiller de mots.

Aujourd'hui, je performe aussi sur le planning stratégique et l'activation e-commerce de points de vente physique de luxe. Penser le parcours en amont, articuler la vitrine, le digital et le clienteling, transformer un point de vente en média et un média en désir d'achat.

Conceptrice-rédactrice + retail survivor + geek reconvertie + runneuse.
Quatre vies dans une seule personne. Mais au fond, un seul vrai métier : transformer une idée en univers

Pretty Trace est né d'un délire de runneuse avec une DA un peu trop poussée pour rester une simple blague. Puis le projet a commencé à raconter autre chose.

Il faut dire qu'entre-temps, un mec très investi dans ses chronos marathon et sa carrière dans les médias s'est senti appelé par une mission : m'expliquer le running, le web, la stratégie, et probablement la respiration humaine en option premium.

Du coup, j'ai fait ce que je sais faire de mieux : récupérer le sujet, le transformer en concept, lui coller une DA, des accroches, une narration et une plateforme de marque. Beaucoup plus rentable que débattre.

Le retail m'a appris le produit, le goût et la désirabilité.
La pub m'a appris les idées.
La geekerie m'a appris à builder vite.
Et le running a fini par devenir le terrain de jeu parfait pour mélanger tout ça et présenter ce que je sais faire de mieux avec drôlerie.

Pretty Trace, c'est un faux projet très sérieux
Ou peut-être l'inverse